王世让 王明琛

　　哈尔滨在这个冬天火爆出圈，黑龙江体彩以此为契机积极开展品牌推广活动，体彩元素频频亮相，既为火爆的哈尔滨冰雪旅游热添一把火，也更好地向百姓和游客传递了公益体彩的品牌形象。

　　近日，在哈尔滨地标式建筑中央大街，黑龙江体彩开展了“越努力 越美好”体彩微光市集抖音跨年夜品牌活动。

　　体彩微光市集的设计风格潮流时尚，提供够潮够燃够烟火的场景体验。现场还搭建了美好微光区、游戏互动区和兑奖区，并设置了潮流摊位、拍照框、标志牌等体彩特色展位，提供时尚又好玩的游戏玩法，以酷炫的体彩公益宣传模式成功圈粉年轻群体。

　　这个冬天最受关注的体彩元素要属在松花江江面上惊艳亮相的体彩主题冰雕。龙年主题乐小星的冰雕形像一经亮相立即成为冰雪嘉年华景区最接地气的网红打卡地。据了解，黑龙江体彩聘请专业的冰雕技师精心制作，花费5天时间最终完工。富有亲和力的乐小星形象有效传递了品牌公益属性，也激发了当地百姓和游客对体彩的兴趣。

　　黑龙江体彩走进冰雪大世界，将体彩新春季品牌落地活动设置在景区人气最旺的冰雪英雄会会场，进行独特的公益展示。

　　落地活动结合汽车芭蕾秀场地得天独厚的冰墙雪墙资源，集中展示“公益体彩 乐善人生”等体彩元素。在冰雪英雄会会场内的“体彩新春季 龙腾好运来”主题体彩服务大厅内，黑龙江体彩还开展了赠票活动，受到各地游客的欢迎。

　　黑龙江体彩还通过与哈尔滨冰雪大世界深度融合，利用丰富的冰雪资源，积极创新公益宣传模式。

　　在自有媒体龙江体彩视频号上，黑龙江体彩以“冰雪大世界汽车芭蕾秀”为主题进行直播。

　　黑龙江体彩这次紧扣冰雪旅游热点，为推动购彩人群的“破圈”发展积极创新公益宣传模式，宣传了体彩品牌，扩大了购彩群体，为确保体彩高质量发展提供了有力保障。