本报记者 赵 萌

　　“璜土故乡情葡萄、顾山野生桃胶、农家特产套餐，我看到每一件都想买，不仅划算还绿色无污染。”近日，王女士来到位于江苏省无锡市编号3202002800的“体彩+农产品”店，在店内摆放的宣传海报上看到了不少农产品，她通过海报上的二维码进入了电商平台，其中的商品让她非常感兴趣。

　　无锡素有“鱼米之乡”美誉，结合地方特色，为了助力乡村振兴，无锡在“体彩+”项目建设中积极探索让本地特色农产品可以出村进城的赋能项目。“我们设计了‘体彩+农产品’项目，与无锡市江阴壹澄商务“最珍澄”电商平台联合，在合作的体彩店设置海报、展架等，并且定期更新发布特色农产品直购信息，架起农产品出村进城电商服务直通点。通过直通互助的模式，为体彩店引流创收，满足客户消费需求，带动乡村优质特色农产品销售。”无锡市体育彩票管理中心钱敏敏告诉记者，目前在市区江阴合作的体彩店共15家，电商平台为门店定制专属直通点商户代码，直通交易额的10%直接返给代销者。

　　通过“体彩+农产品”项目的打造，借助电商平台百万量级播放量的视频号，成功实现了对合作门店的宣传引流。据电商平台数据显示，2024年江阴草莓、蒲市大米、鲥鱼等超过13个品种的当季新农产品上市时，“体彩+农产品”店直通选购超过1万人次，交易额超过120万元，店均创造直接经济效益近万元。同时，间接带动了顶呱刮、大乐透等游戏的消费增长，也帮助了新农产品提高了知名度。

　　参与“体彩+农产品”项目的编号3202002394代销者表示：“这个项目基本无成本投入，宣传物料由电商平台策划，体彩机构制作配发，直通农产品由电商平台直邮，并且项目可操作性强。随着无锡市社会经济发展，市民对健康优质农产品需求增加，有利于遍布城乡的体彩店加入此项目，这种合作互助的方式可复制推广性强。”

　　打造“体彩+农产品”项目的体彩店，其意义深远且多面。首先，这种融合创新的销售模式，为体育彩票和农产品两大行业带来了新的增长点。顾客在享受购彩乐趣的同时，还能选购新鲜优质的农产品，满足多样化需求。其次，“体彩+农产品”店的设立有助于促进乡村振兴。通过销售农产品，农民能够获得更广阔的市场和更稳定的收入，进而激发农村经济的活力。此外，此类店铺还能提升社区的服务质量。便捷的购物体验、丰富的商品种类，极大方便了社区居民的生活。体彩与农产品的结合还体现了跨界合作的力量。这种合作不仅打破了行业壁垒，还促进了资源的优化配置和市场的拓展，为未来的商业创新提供了有益的启示。

　　“下一步，无锡体彩计划提升合作门店数量到50家。同时，将探索‘体彩+农产品销售+特色日用品资源推介+乡村旅游宣传推广’等深度直通融合，结合线上直播与线下体验实时互动模式，持续扩大门店创收能力，为江苏体彩高质量发展作出更大贡献。”钱敏敏表示。