本报记者 赵 萌

　　在四川省自贡市自流井区龙井路，有一家非常吸睛的“体彩+篮球”主题店。这家编号为5103056688的主题店不仅深受广大购彩者的喜爱，更是大家交流篮球文化的聚集地。店内的球星发光墙贴和照片琳琅满目，地贴、吊旗、海报都是各大体育赛事、热门球星的主题元素。此外，还特别设置了篮球形状的沙发，配备了大屏电视等，给球迷营造出一个宽敞舒适的看球环境。而这家“体彩+篮球”店只是四川省“体彩+”建设的案例之一，近年来四川还打造了“体彩+咖啡”“体彩+休闲”“体彩+体育健身”等实体店，为百姓带来前所未有的体验。

　　为进一步促进传统实体店稳定健康发展，四川体彩通过对实体渠道开展赋能转型工作，结合《“十四五”体育彩票发展规划》，四川体彩结合实际，站在为体彩店“增收引流”的角度，全力推进传统渠道转型发展。通过开展“体彩+特色主题店”建设工作，为实体店带来活力，吸引更多群众的关注，起到引流增收的作用，进一步促进实体店运营质量的提升。

　　四川在2024年再次启动实体店形象提档升级工作，同时，还大胆向前跨一步，尝试跨界合作，丰富实体店服务功能，以创新的方式为广大购彩者搭建娱乐新平台。

　　在“体彩+”建设工作中，四川体彩通过对“体彩+”实体店进行销量统计，发现大部分销量高于属地实体店的平均值。据统计，截至2023年10月，四川省探索性建成特色主题店47个，其中满足“体彩+”工作要求的大型杯赛、国家队和俱乐部的特色主题店10个，跨界类融合发展主题店10个，包括电竞、咖啡、体育健身等。四川体彩工作人员张锐告诉记者：“四川‘体彩+’建设工作具有创新性，这些‘体彩+特色主题店’建设是对传统渠道形象的一次挑战，展现了四川体彩拼搏进取、团结协作、求真务实的精神，为体彩事业发展打造了一张新名片，为体彩形象注入了更多活力。此外，‘体彩+特色主题店’建设更注重渠道的实用性、适用性以及代销者的情感表达，有效触达了目标消费群体，不断提升客户的购彩体验和多层次需求，把打造集购彩、娱乐、休闲为一体的综合性平台由愿景变为实景。”

　　四川“体彩+特色主题店”建设充分展现了团队协作的特点，张锐表示：“四川体彩在进行‘体彩+’建设时，进一步统一思想，由省中心面向分中心，分中心面向基层开展层层传达，并在2023年度全省综合培训上做了专题介绍，进一步吃透‘体彩+’的含义，上下联动推进项目工作；职责分工明确，全省实体渠道‘体彩+’工作由省中心牵头，渠道管理部负责工作流程的梳理和细化、工作精神的传达，分中心组织体彩店实施，形成了省中心、分中心和实体店的三级联动；沟通机制完善，省中心会定期跟进分中心项目工作推进情况，分中心也会定期将工作进度，遇到的问题、难点和想法反馈至省中心，集思广益办好‘体彩+’项目。”