本报记者  赵  萌

　　近日，北京体彩以责任彩票建设为核心，先后参与大兴马拉松、密云马拉松两场赛事，将公益理念与中华体育精神深度融合，打造“赛事即公益场”的创新范本。

　　在大兴马拉松中，北京体彩开展的“悦跑花路 体彩同兴”主题活动，以北京体彩30年发展历程展位为窗口，通过时间轴立体化呈现责任彩票建设成果——从1995年创立至今，其始终将责任理念嵌入业务全链条，构建覆盖组织体系、指标评定、非理性购彩管控的完整管理框架。赛事现场，所有的成年完赛选手获赠一张“顶呱刮”即开型彩票，每张彩票承载着公益金支持社会保障、教育助学等民生项目的使命，打造“运动完赛”与“公益参与”的双重仪式感。同时，通过严格未成年人保护巡查机制，筑牢售彩环境安全防线，彰显责任彩票的温度。

　　在密云马拉松中，北京体彩以主题为“益起奔跑 京彩密马”的活动深度参与其中。北京体彩构建了“竞技+公益”双赛道生态，完赛包内的“顶呱刮”即开型彩票成为公益接力棒，让跑者在绿水青山间完成“运动+公益”的双线体验；主题展区以可视化数据看板，集中展示体彩公益金支持的全民健身设施、乡村体育项目等30年实践成果，使“每张彩票都是公益桥梁”的理念可触可感。现场公益展位通过“快乐购彩，理性投注”知识科普、吉祥物乐小星互动等形式，将责任彩票理念转化为可参与、可感知的场景体验。

　　两场赛事中，北京体彩以“赠票+展陈+科普”组合拳，实现责任彩票理念从“理念传播”到“行为参与”的转化。这种“体育赛事搭台、公益理念唱戏”的模式，既为马拉松注入社会责任内涵，更开创了“公众在运动中随手做公益”的新路径，为行业提供“责任彩票+全民健身”的融合发展样本。

　　未来，北京体彩将继续以30年公益积淀为基石，推动责任彩票建设与体育赛事更深层次结合，让“来之于民、用之于民”的理念在更多场景中落地生根，持续书写公益与体育双向奔赴的时代篇章。